Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. Jól kell viselkedni Galambos Márton, Kreatív, 2006. november 16. A vállalatok társadalmi felelõsségvállalása mérhetõ, és a befektetõk mérik is. A felelõs vállalatok ugyanis kisebb kockázatot jelentenek. „Corporate Social Responsibility – bottom line issue or public relations exercise”, azaz Társadalmi felelõsségvállalás – alapkérdés vagy pr-mutatvány?” – szól az elsõ fejezet címe az Investing in Corporate Social Responsibility címû könyvben. Már csak emiatt érdemes beszerezni ezt a tanulmánykötetet. Nyilvánvalóvá válhat annak is, aki eddig még kételkedett: valóban többrõl van szó, mint egy pr-feladatról. Aki ezt már eddig is tudta, további érveket gyûjthet az elkövetkezõ évek újra és újra felbukkanó vitáihoz arról, hogy mi is valójában az a corporate social responsibility (CSR). [A területtel részletesen foglalkozik az e havi Fókusztéma - A Szerk.] A kötetet John Hancock gazdasági újságíró szerkesztette, aki tanácsadó cégek, nagyvállalatok vezetõit kérte fel, hogy írjanak 10-15 oldalas tanulmányokat a témában. A könyv egy eddig Magyarországon kevés figyelmet kapott oldaláról közelít a felelõsségvállalás kérdéséhez, a tanulmányok többsége ugyanis befektetõi szemmel íródott. Többet hajlandók ugyanis fizetni a befektetõk egy olyan vállalat részvényeiért, amelyrõl kimutatható, hogy fenntartható, vagy felelõs módon vezeti üzletmenetét. A kérdés már csak az, hogyan lehet ezeket a kimutatásokat elkészíteni, és mi alapján szerepelnek benne jobban vagy roszszabbul egyes cégek. Válaszok a könyvben. Az FTSE4Good Index nevû mutató például azokat a nem gazdasági tényezõket próbálja kimutathatóvá tenni és pontozni, amelyek befolyásolják egy befektetés kockázati mértékét. A könyv végén egy mellékletben megtalálhatók a pontozási szempontok és egy aktuális lista is az angliai vállalatokról. Megtudhatjuk például, hogy az Unilever hollandiai felsõ vezetésében például nem megfelelõ a nemek és a különbözõ származású emberek aránya. Az Innovest Strategic Value Advisor tanácsadó cég szerint ez akár még problémát is okozhat az egyébként AAA (legjobb) minõsítéssel rendelkezõ cégnek. Gondolták volna, mikor legutóbb leemelték a polcról a Rama margarint? Galambos Márton Jól kell viselkedni. Kreatív, 2006. november 16.